紙本書出版市場近年來日漸衰退，多數出版商都大嘆出版難為，但從blog取材的書籍卻屢屢攻下暢銷排行榜，讓出版業者深刻感受個人媒體與網路社群的力量。但隨著web2.0網路時代來臨，創作者將擁有更多的出版權力。聯合線上副總經理賴健汀分析，繼網際網路扭轉個人出版沒落的趨勢後，web2.0將進一步奠定有史以來「個人媒體」最活躍的時代。
udn數位閱讀網、聯合知識庫、台北市出版商業同業公會與中華出版基金會日前舉辦「blog與個人出版」講座，吸引近百人參與該座談會，不少出版業者也好奇blog與web2.0到底會對出版業引發什麼衝擊。聯合線上副總經理賴健汀則斷言，web2.0與blog的結合將引爆個人媒體時代，未來的blogger就像報社的記者、編輯與總編輯，擁有自己創作編輯、排版美化與傳播發行的權力。
blog@web2.0 引爆個人媒體時代
賴健汀指出，過去因為媒體興盛、個人出版沒落，「大眾媒體」需有大量人力、相當資本購置高效率印刷工具，還要有具規模的傳播通路，因此進入門檻高，媒體逐漸屬於政府、社團或財團專屬，個人意念的傳播也因此受到層層關卡限制，無法自由且高效率流通。但網際網路則扭轉了這個劣勢。
他分析，1993年左右興起的www全球資訊網，除了擴大資訊流通的速度與幅員，同時也提供平民在網路上出版的服務，但過去是多是web1.0產品，例如web改良版的BBS、forum論壇與group群組，雖也提供上傳與分享，但版面控制權仍操縱在站長與版主手中，網友分享的想法與檔案，隨時都可以被砍掉。
但web2.0則讓人充滿無限期待，賴健汀指出，web2.0代表個人媒體時代的來臨，而「個人出版」更是其重要特色。以web2.0的blog為例，創作者擁有web1.0的自由書寫與編排、分享（轉寄）與控制（管理黑名單），但也擁有web2.0中回歸創作者的控制權，像是「主體內容書寫編輯」、「自由分類」、「自訂tag」與「CSS樣式自由編寫」等。
「透過blog@web2.0，也開啟另一種人脈網路，透過blog推薦人的連結、透過引用文章的相互連結，我們又可以看到更多的blog，這也是潛在的人脈網路，而且更加錯綜複雜。」賴健汀也指出，web2.0中增加的個人訊息匯整服務，也讓blogger的個人特色更加突出。「網友可以在個人blog上看到blogger的書籤、訂閱的RSS、文摘或發表過的文章，透過綿密的人脈網路與個人特色經營，最後，一切的榮耀都屬於blogger，個人媒體於焉產生。」
個人出版時代來臨，出版社轉型內容商
個人媒體啟動之後，個人出版也已成形。udn數位閱讀網營運總監周暐達則在「blog與個人出版」專題演講中指出：「個人出版不限於blog，但blog就是個人出版的好萊塢。」周暐達說明，出書是許多創作者的夢想，但出版雖然看起來簡單，但個人出版在過去卻是個門檻。
「大約1990年時，我出版了兩本自己的書，當時電腦還是386時代，只能做簡單的文書處理，然後用手貼稿的方式排版，還要用立可白塗在貼稿的邊緣上，避免印出來會有明顯的邊緣痕跡。最後把完稿紙本送到影印店，選擇想要的封面紙，就這樣完成個人出版。」周暐達笑說，當時花了2萬5千元印了300本薄薄的書，整個過程卻挺複雜，也相當耗工。
但在21世紀，原子轉變為位元，500頁的厚重書籍也可變成5MB的電子書。「原子轉變為位元，就像能量的釋放，也是文字與文體、書寫媒材、內容題材、創作速度與數量的解放，創作速度與數量的解放、即時出版與互動寫作解放、作者與讀者角色切換的解放。」周暐達指出，因為網際網路解決了流通與傳播的問題，創作者也擁有主控權，個人出版再也不是難事。
周暐達說明，個人出版可以從兩個面向考量，一是電子書、二是紙本書，以個人電子書來說，可以為創作作品加入許多加值效果，包括螢光筆或鉛筆畫線、插入注釋、搜尋文字內容等。「udn數位閱讀網今年下半年就會推出個人部落格電子書的服務，blogger可以透過線上編排機制，選擇自己想要出版的blog文章，並出版電子書。」
而紙本書的個人出版也是近年的熱門話題，周暐達指出：「blog創作者傅瑞德去年在網路上就發起BPP（Blogger Publishing Program：Blogger出版計畫），希望匯集blog創作者用可能接受的金錢範圍去印刷自己的書，並組合成一個部落格書系，一本書印製300本，其中200本再委由出版社發行。」
「距離當時僅一年多，但今年的個人出版市場已有顯著進步。」周暐達舉例，近年已出現多家專為個人出版印刷的公司，可依照顧客需求印製所需要的書籍數量，突破個人出版過去最大的門檻，而並一次就得印上數千本。他也舉例，udn數位閱讀網下一季即將推出的個人出版服務，可以依照需求印製50本、100本等數量，封面也可選擇專業設計或是線上模板，出版服務流程已經完全個人化。
數位時代為網際網路或是出版界都不斷投下震撼彈，不但出版形式、出版內容、出版管道逐漸開始改變，行銷宣傳與客戶互動也跟著改變。接下來，還會改變什麼？周暐達也表示：「出版社應該重新考量自己的定位，隨著電子書與個人出版的興起，出版社也會逐漸轉型為內容商。」
資料來源 UDN聯合新聞網
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